疫情之下，被寄予厚望拉动消费的双11尽管增长放缓，但是销售总额还是再创新高！相比往年的实时数据公布，今年的成交额似乎低调了许多，时间轴战报进一步淡化，今年的GMV重要又似乎没那么重要。

与去年一样，今年依旧是“加长版”的双11，11月1日-3日便开始了第一波购买狂潮，11月11日则是第二波。今天是结束的第一天，我们关注到部分电商平台和品牌商家战绩陆续出炉。

茶叶品牌中，大益茶再次蝉联天猫品牌销售额的Top1，荣登茶行业销售七连冠。根据生意参谋将各商家交易指数换算成交易金额后汇总得出，前十名分别为大益、ChaLi、馥益堂、晒白金、八马、中茶、茶颜悦色、陈升号、天福茗茶、艺福堂。

相比2020年，以大益、中茶、陈升号为代表的普洱茶品类和以馥益堂、晒白金为代表的白茶品类，凭借高客单占据行业前十的半壁江山，以艺福堂为代表的绿茶、红茶、花草茶品类以及以八马为代表的铁观音品类稳居前十。纵观历年双11TOP10的榜单，作为网红奶茶代表之一的茶颜悦色脱颖而出，成为新晋商家。

我们注意到，榜单中的ChaLi、茶颜悦色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、药草等原料组合制成的拼配茶。近年来，袋泡茶以其携带冲泡饮用方便卫生、最大程度地保持原茶的风味和有效成分等优势深受年轻一代的喜爱，一批口味多元、强调颜值的新品牌正在变成年轻人和资本的新宠。