“茶马古道”文旅发展联盟确定的发起单位是雨城区、名山区、天全县、芦山县等16个县区政府，成员单位是：雨城区、名山区、天全县、芦山县等33家文化和旅游部门，以及有关的景区、酒店、旅行社等共计 21 家。该联盟将重点建立“茶马古道”文旅品牌服务标准体系、区域间旅游市场互惠机制、资源共享平台与共享机制等。
嗏玛道品牌源于“茶马古道”
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“茶马古道”是唐宋以来汉藏民族之间走出来的商贸往来的重要通道，是古文化传播要道，是国际商贸通道，是民族经济文化交流的走廊，是一条集政治、经济、文化于一体的大通道，具有极大的文化旅游价值。“茶马古道”共有三条（川藏、滇藏、青藏），川藏道开通早，运输量大，历史作用较大，是内地连接中国藏区并外延至南亚、东南亚的重要纽带。
